Elle se base sur des données de valeur et des techniques éprouvées. Prenons deux cas concrets :
La répartition par âges se fait à partir du prénom de vos clients. La technique du scoring prénom détermine les âges moyens correspondants aux différents prénoms. Connaître l’âge des clients permet de multiples applications. Par exemple, pour cibler des individus d’un certain âge ayant plus de probabilités de devenir donateurs ou pour cibler des acheteurs potentiels de biens ou services dont la consommation est liée à l’âge.
Les catégories Socio Professionnelles, les professions libérales sont basées sur les statistiques de l'INSEE.